Los premios te los da la calle.

Vivimos en una Sociedad Hiperauténtica en donde cada día somos testigos de historias reales, que por auténticas superan por mucho la ficción. En este contexto, no me cansaré de repetir que hoy las buenas ideas se juzgan de otra manera y las premia la calle, y no publicistas en festivales de publicidad. Sirva como ejemplo #Yosoy132, que apenas unos días después de iniciarse ya se ha paseado por diversos medios y diferentes países, siguiendo un camino que de momento, ya la ha llevado a Cannes. Y no el de publicidad, no, ni falta que le hace. Así se paseó esta historia por la alfombra roja del festival de cine, uno de los escaparates más importantes del mundo:

Mis felicitaciones a @nivonog y a todos los implicados por empezar algo que tendrán que contar a sus nietos y que probablemente sigan contando estos a los suyos. Una idea que podría ser de todos y que, de hecho, ya lo es. #Niñosincómodos vrs #Yosoy132. Mismo insight, dos ideas. La primera ya pasó al olvido, la segunda podría hacer historia. #Publicidad Vrs #Postpublicidad.

Oldvertising.

Mientras almorzaba, aproveché para leer todos esos posts que últimamente no encuentro el momento de ojear. Iba pasando de uno a otro y en menos de tres, me topé con dos que aspiraban a ser el penúltimo artículo sobre “la publicidad que está por llegar”. Y es que desde hace unos años, y parece que ahora más que nunca, está de moda hablar de la publicidad que viene. Escribimos mucho de eso que está por llegar. Como si quedara mucho. Como si estuviese lejos. Como si nos fuese ajeno. Y nos encanta ponerle muchos nombres. Que si nueva publicidad, que si publicidad transmedia, que si campañas integradas hechas en agencias digitales o tradicionales (tanto monta, monta tanto) con ideas líquidas, gaseosas, de naturaleza mutante, transgénica, biónica y/o modulable :) Por eso, porque es muy fácil caer en la tentación de ponerse a teorizar sobre lo que viene y un poquito más difícil darse cuenta (creo que por demasiado obvio) que no es nada más que mucho más cambio, me pareció interesante dedicarle un minuto (más) a este tema y dejar en forma de unas pocas líneas algo que tiene que ver más con el de dónde venimos que con el a dónde vamos. Y como soy fan más del “hacer” que del “decir” y en esos momentos no tenía demasiado tiempo para escribir, decidí jugar a reinventar palabras y me salió un (seguramente ya inventado):