Humanity y mis #21díasdebondad

Una vez alguien dijo, “Si cuando dices algo nadie se molesta, es que no has dicho nada”.

Yo, que soy más fan del Hacer que del Decir, lo aplico a mi manera y a rajatabla en todos mis proyectos, y entiendo el “molestar” como no dejar indiferente. 21 días después de mis #21Díasdebondad puedo decir que”Humanity” no es una excepción y estoy muy contento de ver la cantidad de opiniones, participación y expectativa que ha generado mi último activismo creativo después de “Vete”.

Lo que he vivido durante estos 21 días es algo que difícilmente olvidaré. Y para muestra, este resumen en forma de minidocumental que el amigo Raúl Islas se sacó magistralmente de la manga y que reflejas a la perfección y  en apenas cinco minutos, la esencia de todo el proyecto.

Como ya comenté en su momento, "Humanity" surge de un problema muy claro, o al menos para mí, relacionado especialmente con aquellos que vivimos en ciudades tan grandes donde si te descuidas, lo único que te acaba importando eres tú mismo. Si a eso le sumamos que ya existen muchos programas para cuidar tu cuerpo y a tu ego, me pareció muy sano crear una contrapartida en forma de entrenamiento intensivo donde durante 21 días seguidos (que es el tiempo que tardas en adquirar o modificar un nuevo hábito) no te preocuparas tanto por ti y por tus kilos, sino un poco más por los demás. El objetivo: mejorar tu Karma.

De dicha reflexión nació “Humanity” un entrenamiento intensivo de #21DíasdeBondad que pretende invitarnos a reflexionar sobre qué pasaría si pudiéramos cambiar el contexto que nos rodea, que al final es nuestro mundo, mejorándolo con pequeñas acciones que afectan a otros y a su vez a otros, de manera sucesiva y exponencial. Asimismo, el proyecto te invita a documentar en fotos los 21 días de entrenamiento no por un tema de Ego, sino porque si la estupidez humana se contagia, tal vez la bondad también, y quien vea esa imagen y su motivo, puede sentirse inspirado a hacer lo mismo.

Algunos datos interesantes:

De los #21ActosdeBondad, el único que me quedó por cumplir al 100% fue el primero (ayudarle a encontrar trabajo a alguien). Lo intenté con todas mis ganas, pero 21 días no han sido suficientes. No obstante y por los avances que hice durante este tiempo, también puedo decir que aunque tardaré más de lo que tenía previsto, estoy seguro que voy a conseguirlo.

Sobre el feedback recibido por el proyecto, la gran mayoría ha sido muy positivo. No obstante, las criticas que me han llegado sobre el proyecto Humanity" tienen que ver con:

1) El hecho de que yo sea publicista. Esto también sucedió con “Vete” y no hace sino reafirmar el tópico: la publicidad le importa muy poco a la gente y tal vez por eso, los publicistas, hagamos lo que hagamos, parece que nos anteceda una etiqueta que reza “Te quiero vender algo”. Esta crítica se entiende perfectamente, pues mi profesión está muy desprestigiada y precisamente por eso hago cosas como ésta y emprendo mis propios proyectos en paralelo a mi profesión, con el fin de aprender nuevas maneras que ayuden a cambiar y mejorar el sector en el que por ahora trabajo.

2) Algunos le critican al proyecto el tema de invitar a exponer públicamente la bondad, algo totalmente comprensible pero que me resulta muy curioso y ante lo que yo me pregunto sin ningún tipo de puritanismo: si ya exponemos socialmente y sin pudor nuestras vidas y cosas tan estúpidas como por ejemplo nuestras borracheras, ¿por qué no podemos hacer lo mismo con nuestros actos de bondad? Repito lo que ya comenté antes: soy de los que opinan que la pendejez se contagia, y por eso creo que lo bueno también.

En cuanto a la aceptación e interés generado por "Humanity", las cifras hablan por sí mismas:

En apenas 21 días, más de 8.500 personas se han descargado el programa desde 3 continentes y países tan diversos como España, México, USA, Colombia, República Dominicana, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Venezuela,  Perú, Ecuador, Argentina, Brasil o la India. Y sumando.

3 escuelas (España, Costa Rica, Argentina) incluirán el programa como parte de la enseñanza entre sus alumnos.

Dos psicólogos utilizarán el  programa como terapia alternativa para sus pacientes.

Sergio Leik, cantante español que hizo todo el programa, decidió en el acto 10 (inventar algo y reglárselo al mundo) componerle en exclusiva un tema al proyecto.

En el momento de escribir estas líneas, casi 40 medios desde distintas partes del mundo han cubierto y contado a más gente mis #21Díasdebondad

Si como creo y defiendo, el futuro de mi profesión consiste en inspirar a gente haciendo cosas que les parezcan relevantes hasta el punto de modificar o plantearse a modificar sus hábitos, no puedo más que decir que me siento muy satisfecho con todo lo conseguido.

Tanto si es la primera vez que lees sobre “Humanity” como si no, recuerda que puedes empezar el programa cuando quieras y desde donde quieras: lo único que debes intentar es hacer los #21DíasdeBondad seguidos a toda costa.

Por último, quisiera cerrar este post dándole las gracias a todas esas personas que hicieron su propio acto de bondad apoyándome para que “Humanity” saliera mejor:

Dankes especiales a Raúl por lucirse como un campeón con la dirección de arte y la edición de los vídeos del proyecto, quedaron increíbles. Mercis grandes también al cantante Sergio Leik por querer componerle un tema a “Humanity” y hacerlo desde el alma . Thanks Adriana Correa, que se ofreció a traducir el proyecto al inglés.

Gracias Carolina, Dani, Salles y Sebastián por su feedback, a Natalia por ayudarme en el día a día y al amigo Mondragón por contarle el proyecto a Natalia Lafourcade, con quien próximamente hablaré sobre el mismo. Gracias a la gente de Coca-Cola México por compartir el proyecto en algunos de sus medios para que le llegue a más personas, y a todos los medios de comunicación que han contado esta historia haciendo que le llegue a muchísima gente.

Finalmente,  gracias-gracias a todas las personas que hicieron o están a punto de empezar sus #21DíasdeBondad

Activismo Creativo

Como no me canso de repetir, creo que el futuro de la publicidad y seguramente de otras disciplinas cuyo eje se basa en relacionar a marcas con personas, pasará indefectiblemente por hacer cosas que no partan de un atributo de producto ni de un problema de marca, sino de detectar problemas que nos afectan a todos o a una parte de nosotros como personas o como sociedad, y por lo tanto ofrecer soluciones creativas que están pensadas desde atributos que de verdad pueden ser relevantes para la gente.

¿Por qué creo que va para allí?

Básicamente por una cuestión de sentido común. En un mundo de 7mil millones de personas y sumando, plagado de marcas que compiten por las mismas cosas, las empresas y/o marcas que quieran que esa gente les consuman a ellos y no a otros, deberán adoptar roles hasta ahora reservados a gobiernos u otro tipo de instituciones por una razón muy sencilla: para que la gente esté mejor o como mínimo en unas condiciones aceptables que les permitan seguir consumiendo dichas marcas.

Entonces, la cosa va de detectar un problema en el contexto en el que vives y de ofrecer una solución creativa a dicho problema en forma de una idea que inspire a mucha gente y la ayude a estar mejor. A mi me gusta llamarlo “Activismo creativo” y es lo que llevo haciendo prácticamente desde hace años, con proyectos como 365díasdefestivales, “GràciesBarcelona”, “VETE” y ahora“Humanity”.

Si tuviera que definir de manera más o menos formal qué es “Activismo creativo” lo haría así:

“Se buscan personas creativas capaces de llevar a cabo (o ayudar a llevar a cabo) ideas, acciones o actividades cuya intención es la de intentar efectuar un cambio verdadero y de índole social en el entorno que les rodea, proponiendo cosas que realmente puedan ser relevantes e inspiradoras para otras personas. Al mismo tiempo, se buscan marcas y/o empresas que quieran apoyar las ideas de dichas personas, ayudándoles con lo que sea necesario para que esa idea pueda llegar a más gente“.

Lo que caracteriza a cualquier “Activismo creativo” es la hiperautenticidad de lo que se propone. Ideas capaces de superar en la mayoría de los casos a la mejor historia guionizada, porque parten de un problema real, y están pensadas desde la gente para la gente. Sólo por eso, ya tienen la credibilidad, frescura, percepción y energía necesarias para conectar e inspirar a otra mucha gente. Hablamos de personas cuyas propuestas creativas pretenden incidir de forma positiva en su entorno, inspirando a otras personas a hacer cosas que a su vez puedan inspirar a otras, para que entre todos se empiece a gestar un cambio.

Aunque en cualquier “Activismo creativo” podría haber una marca, el papel de éstas, si es que lo hay, se limita a ayudar a que dichas personas hagan lo que mejor saben hacer: inspirar a otros con sus ideas. Así pues, el rol de las marcas o compañías sería similar al de los mecenas, pues básicamente ayudando que esas ideas sucedan. En definitiva, en cualquier “Activismo creativo” los verdaderos protagonistas son las personas y sus ideas, no las marcas.

Algunos ejemplos de marcas que han rozado el “Activismo creativo” inspirando a cientos de miles de personas a través de otras personas:

Aunque mucho más claro e impresionante por la implicación que tiene es el Activismo de Audi, que está a punto de poner en marcha una mastodóntica planta que a través de la energía eólica genera electricidad yun gas sintético idéntico al gas natural que corre por las tuberías de todos los hogares y que, hoy por hoy, mueve muchos coches alrededor del mundo.

Soy de los que opinan que hoy los mejores creativos ya no están en una agencia de publicidad; sin embargo, esto no quiere decir que el “Activismo creativo” también pueda darse allí. Y sirva de ejemplo estemaravilloso proyecto entre la Universidad de ingeniería y tecnología de Lima (UTEC) y la agencia Mayo DraftFCB Perú.

Entonces, da igual si son personas fuera o dentro de una empresa las que llevan a cabo este tipo de ideas. Cualquiera que tenga una buena idea que crea que puede mejorar su entorno y tiene los suficiente huevos para hacerla por su cuenta sin depender de excusas ni de nadie que la dejen en el tintero, es un activista creativo en potencia.

Personas capaces de Hacer cosas en vez de decirlas tanto. Cosas capaces de mejorar, transformar, modificar o cambiar total o parcialmente para mejor tu mundo a través del poder de una idea y de cómo se comunica. Y con “tu mundo” no me refiero a todo el mundo (utopía) pero sí al contexto y entorno inmediato que te rodea. Algo cero utópico y por lo tanto muy factible.

El mundo necesita gente con buenas ideas pero sobre todo con grandes ideales. Gente que use su talento y creatividad para hacer cosas que ayuden a mejorar de alguna manera el contexto que les rodea. Para hacer truchos y chistes ya hay demasiadas agencias de publicidad.

Cierro como empecé. Creo que el “Activismo creativo” es el futuro, o si voy conectando puntos, parece que al menos es el mío.

Humanity, #21DíasdeBondad

Soy fan de emprender proyectos paralelos a mi trabajo como director general creativo. Ideas que probablemente no compraría un cliente pero que por eso mismo son tan simples, potentes y relevantes que prefiero emprenderlas por mi propia cuenta a modo de experimentos que me ayudan a mejorar. Todas estas propuestas no parten de un atributo de producto ni de un problema de marca, sino que surgen de detectar un problema que nos afecta a todos o a una parte de nosotros como personas o como sociedad, y por lo tanto están pensadas desde atributos que de verdad pueden ser relevantes para la gente.

Cuando lo enfocas así, te das cuenta de que cada proyecto que piensas es una potencial solución creativa a un problema real y te salen propuestas infinitamente más interesantes que una campaña de publicidad. Así es como yo entiendo la profesión y para donde creo que forzosamente irá.

A esta clase de proyectos yo les llamo "activismos creativos" y llevo unos cuantos a mis espaldas. El último de ellos fue "Vete"  y el próximo se llama Humanity y os lo quiero presentar aquí.

La idea es simple: igual que existe un Insanity, ese popular entrenamiento en el que moldeas tu cuerpo a través de un programa intensivo que en 60 días promete quitarte los kilos que te sobran, me pareció muy sano que hubiese una contrapartida en la que también en un determinado número de días, la gente pudiese moldear no su cuerpo sino su karma, con el objetivo de ganar humanidad. 

¿Por qué? Porque creo que hoy nos preocupamos demasiado por nosotros, lo que hasta cierto punto está cool. Sin embargo, me parece muy sano que haya algo que nos inspire a preocuparnos un poco menos por nosotros y un poco más por los que nos rodean.

Al no existir nada similar, que yo sepa, decidí crear Humanity, un programa gratuito que durante 21 días seguidos de entrenamiento te propone 21 actos de bondad de diferentes niveles de intensidad / dificultad que debes cumplir o intentar cumplir a toda costa. ¿Por qué 21 días? Porque ése es el tiempo necesario para que cualquier persona pueda adquirir un nuevo hábito.

Así pues, Humanity es un programa intensivo de 21 días de actos de bondad y como se predica con el ejemplo, desde este próximo 11 de marzo y hasta el próximo 1 de Abril, yo mismo probaré mi propio programa realizando un acto de bondad cada día y durante 21 días seguidos y los iré documentando a través del Tumblr http://21diasdebondad.tumblr.com/

En ese mismo Tumblr cualquier persona podrá unirse a Humanity para realizar los 21 actos de bondad al mismo tiempo que yo los hago, y documentarlos en Twitter e Instagram a través del hashtag #21díasdebondad Será un experimento interesante ver si se anima mucha gente o ver si no se anima nadie.

Si quieres saber en qué consisten los actos de bondad, puedes descargarte desde YA el "Starter Kit", que son los primeros 11 actos de bondad, para irte preparando. A partir del día 11 de marzo en ese Tumblr estará el programa completo con los 21 actos de bondad a realizar. Aquí van algunos:

El video y la dirección de arte de estas gráficas tan molonas que ilustran Humanity son ayuda del amigo Raúl Islas.

"Vete", 24 horas después

Estoy contento.

Apenas 24 horas después de lanzar “Vete”, la propuesta va calando. Me escribe mucha gente, aunque por lo que voy leyendo de lo que me llega, todavía son pocos los que están dispuestos a irse de verdad. Mejor para ellos, más posibilidades. Tengo ganas de que llegue el día 25 de diciembre para saber quién será la persona que un día dijo que se iba y se fue.

A todas las personas que están escribiendo, decirles que contesto todos los mails, pero les pido paciencia porque son muchos y porque vivo en México, así que el cambio horario también afecta. También les pido que para ganar tiempo, tengan muy claro el destino donde quieren ir, así como las únicas 3 condiciones que tiene la propuesta.

Estoy contento también porque la mayoría de gente se está tomando "Vete" como lo que para mí es: una proposición tan directa y honesta que te descoloca, porque no estamos acostumbrados a que nadie nos regale cosas así porque sí.

Sin embargo, este experimento también me está permitiendo corroborar que ahora mismo España está tan apaleada y el sentimiento de derrotismo es tan amplio, que algunos ven patadas donde hay oportunidades. No son tantas las personas que lo ven así, pero no quiero dejar pasar la ocasión para repetir que esto no es un chiste, ni una burla, ni un timo. Esto va muy en serio.

Sé que es difícil creer en algo cuando los que se suponen que gobiernan tu país son los primeros en tomarte el pelo, pero me gustaría que este experimento fuera una pequeña bombona de oxígeno a nuestra capacidad y ganas de creer en las cosas, para mantener nuestros huevos firmes y nuestra esperanza intacta.

¿Por qué lo hago? Ya lo expliqué en el sitio y lo repito de nuevo: Estoy harto de tanto negativismo y de ver gente que sólo habla. Cansado de todo esto, decidí aportar mi diminuto grano de arena y pasar a la acción. “Hacer”, qué gran palabra.

No soy tan naif ni tan capullo como para pretender arreglar la situación de todo un país con mi iniciativa. Lo que sí pretendo es demostrar que arreglar la situación de tu país no depende de nadie más que de ti, de lo que tú hagas y de las decisiones que tomes.

El mundo no lo salva un Obama, ni a España la salvará un Rajoy. La realidad de un país no depende de un milagro o de un superhombre, sino de lo que hagan con él y por él, cada uno de sus ciudadanos.

Soy perfectamente consciente de que “Vete” es una propuesta pensada para un determinado sector de personas muy concreto y quiero comprobar si esa gente que dice que no le ata nada y que tantas veces repite que se va, realmente está dispuesta a hacerlo.

Por eso, si lo que les faltaba era un empujón yo se los doy en forma de billete y les digo “Vete”.

Vete

La cosa es sencilla.

Cansado de escuchar y leer a tantos amigos, conocidos y desconocidos que sólo se quejan de cómo está la cosa en España, el otro día puse en mi Facebook el siguiente status:

De los mil y pico amigos que tengo en Facebook, sólo le dieron like 24 personas. Eso me dio que pensar: Hay más gente que dice que se quiere ir de la que realmente está dispuesta a irse.

Y pude comprobarlo de forma chapucera pero contundente: debajo de ese status pregunté a qué destino se irían esas personas si tuvieran el pasaje. De esas 24 personas me contestó una.

Esto se podía haber quedado en una anécdota de bar, pero como soy de los que creen que Hacer is the new Decir, decidí llevar la cosa hasta el final y elevada a la máxima potencia: me gustaría comprobar cuánta gente está dispuesta a dejar de decir que se iría, para irse de verdad.

Por eso se me ocurrió lanzar una propuesta a cualquiera que viva en España (y aquí no entremos en nacionalismos), independientemente de su edad, profesión, religión u orientación sexual. Y dice así:

Si de verdad estás harto de tu situación en España, deja de quejarte y vete. 
Es más, yo te pago el billete.

                                                      

Aquí no hay truco ni cartón, pero sí tres condiciones, no negociables:

1) Un único billete para una (1) única persona. Ella elige el destino, pero la fecha de salida la pongo yo: 1 de Enero. ¿Por qué? Pues porque Año nuevo, vida nueva y en este caso de verdad. Importante: si no está esa fecha disponible para el destino que hayas elegido, la salida será lo más cercana a esa fecha. Evidentemente te puedes ir acompañado, pero en ese caso tú pagas el billete de tu acompañante.

2) El billete no es para que te pegues una vacaciones de un mes, sino para que te vayas. Con todas sus letras y lo que eso significa. Irte mínimo un año, por eso la fecha de regreso es a un año vista. Si luego te da por cambiarla, tú asumes los costes.

3) Tienes tiempo de pensártelo desde el momento en que lees estas líneas hasta el día 24 de diciembre de 2012. Ése será el día en que comunique a través de este mismo blog quién es la persona que un día dijo que se iba y se fue. Un bonito regalo de Navidad.

No tengo ni idea de cuánta gente está dispuesta de verdad a irse. No sé si será mucha o será muy poca, pero si te interesa o conoces a alguien a quien pueda interesar, lo único que tienes que hacer para que yo te pague el billete es pensar si realmente estás dispuesto a irte. Si es que sí, mándame un mail a nickonogues@yahoo.es  Si sólo eres tú, te vas tú. Si sois muchos, y aunque no me gustaría que esto se convirtiera en un cutri-concurso, tendré que sortear el pasaje.

Algún iluminado pensará que me sobra el dinero pero nada más lejos de la realidad. Trabajo como un capullo, igual que la mayoría. Eso sí, vivo de lo que me gusta. Y si para conseguirlo me tengo que ir a 10.000 km de mi querida Barcelona, pues me voy. Tanto es así, que llevo 10 meses viviendo en México DF, por eso sé de qué hablo.

A muchos esta propuesta les parecerá una locura, a mí me parece que ser coherente es la cosa más cuerda que uno puede hacer. Si con esta idea le puedo ayudar a cambiar la vida a una sola persona, me doy por más que satisfecho. Si además esta idea inspira a muchas otras personas a dejar de Decir y empezar a Hacer, me sentiré todavía más contento.

Así que si es que si eres de los que lleva ya un tiempo diciéndole a todo el mundo que si pudieras te irías, vete. Yotepagoelbillete.

ÚLTIMA HORA: El amigo y compa Dani Granatta se suma a la propuesta regalándole a la persona que se vaya, un Ipad 2, para se aburra en el viaje. Ah, y la ilustración tan chingona es del amigo y compa Salles. 

Hacer is the new Decir

De la necesidad de saber cómo juzgar mis propias ideas, un día me puse a pensar qué tenían en común las mejores ideas que yo había tenido, así como otros proyectos ajenos a mí y a la publicidad pero con una enorme creatividad. El resultado decidí plasmarlo en estos criterios que tiempo más tarde, concretamente 7 meses después, se convertirían en Hacer is the new Decir, o lo que es lo mismo, la filosofía que estamos instaurando en Flock.

11 criterios iniciales que finalmente se quedaron en 10, tras una buenísima charla con Dani, Sebastián y Salles, quien además les puso un diseño bien fino.

10 consideraciones en forma de tarjetas que nos sirven para saber qué tipo de ideas queremos que salgan en esta nueva aventura llamada Flock.

10 mandamientos que quiero compartir con todos los que tenéis en la creatividad vuestra particular religión. Si a nosotros nos sirven, tal vez también os puedan ayudar a vosotros.

Descárgatelos gratis haciendo clic en la imagen.

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Comparte lo más valioso que tienes: Dona Sangre

Mi último trabajo en JWT México fue para Cruz Roja.

El objetivo: Ayudar a la Cruz Roja Mexicana a incrementar en un 50% el número de donaciones de sangre en Mexico.

La población mexicana es una de las que comparte más cosas en redes sociales a nivel mundial. Al mismo tiempo, México es uno de los países con menos donación de sangre en el mundo, sólo 6 donadores al día en un país de más de 120 millones de personas.  Ante estas dos realidades, una pregunta: ¿Qué pasaría si todos pudiéramos compartir en redes sociales lo más valioso que tenemos?

La campaña te invita a compartir en tu red social lo más valioso que tienes, tu sangre, y aprovecha como nunca se ha hecho la notificación de color rojo que a todos nos aparece en facebook cuando alguien nos comenta algo. 

Esa notificación existe desde que facebook es facebook pero hasta ahora nadie la había utilizado. Nunca. Y nos dimos cuenta que podría convertirse en una bonita y útil metáfora para conseguir más donadores: "una gota de sangre que alguien acaba de compartir para salvar una vida", de manera que cuando alguien vaya a donar sangre, esa "gotita de sangre" le aparecerá a toda tu red de amigos gracias a una app desarrollada específicamente, informándoles que tú acabas de donar sangre e invitando a toda tu rede de amigos a hacer lo mismo para que ellos a su vez agenden su cita para ir a donar sangre, y todo sin salir de facebook.

La campaña, que nace con la app en facebook, se completa con radio, gráfica y exteriores, así como con 11 spots, 5 de los cuales están protagonizados por diferentes celebridades del panorama cultura Mexicano, y 6 personas anónimas. Todas ellas comparten en el spot lo más valioso que tienen, invitando a la gente a hacer lo mismo.

Puedes ver el resto de spots aquí.

Ficha Técnica:

Directores generales creativos: Enrique Codesido y Daniel Granatta.

Directores creativos: Nicko Nogués y Eduardo Salles.

Directores de la cuenta: Denisse Pérez y Juan Andrade.

Director de Producción: Gilberto Amezquita.

Realizador: Antonio Von Hildebrant.

Productora: The Lift

Director de Tecnología: Jorge Camacho.

Directores de arte: Christian Cañibe, Lizzet Rodríguez, Josep Manel Sicart y Víctor Mendoza.

Redactor: Leticia Arreola.

Animación: La Flama.

#YoHagoalAmérica

¿Y si la nueva camiseta de un equipo la cose su afición?

Último trabajo para Nike en JWT México. Muy contento y Nike también, tanto es así que es muy probable que repliquen el caso a nivel internacional, con otros equipos de fútbol patrocinados por Nike. 

El reto: presentar el nuevo jersey del Club América, el equipo de fútbol más importante de México.

Nike quería que lleváramos la presentación de la nueva camiseta del América a otro nivel, diferenciándola de las típicas presentaciones de camisetas que hacen todos los equipos y siempre son iguales. Bien por Nike, porque vio la oportunidad y nos planteó un reto muy grande.

#YoHagoalAmérica surge del siguiente pensamiento:

La playera de tu equipo de fútbol está llena de palabras. Aquellas que gritas en las victorias más dulces y las que te consuelan en las derrotas más amargas. Un insight del que nace #YoHagoalAmérica, donde los aficionados fueron los encargados de coser el nuevo jersey del club a través de sus palabras: cada tuit o cada comment formaron una puntada de la nueva camiseta del club.

El proyecto despertó mucha expectativa y una enorme participación por parte de los aficionados, que por primera vez, eran los verdaderos protagonistas y artífices del evento de presentación de la nueva camiseta de su club. Logramos acabar la nueva camiseta en tan sólo una semana, gracias a que 19.000 aficionados dejaron su puntada en forma de tuit. 

Además, cuando todo el mundo pensaba que allí acababa la campaña, todavía quedaba lo mejor: llevamos a todos los aficionados a la presentación de la nueva camiseta a través de un viaje digital que acaba en el Estadio Azteca con una rueda de prensa en directo, en donde los aficionados desde sus casas, eran los que entrevistaban a sus ídolos, preguntándoles sobre la camiseta y sobre todo aquello que siempre quisieron saber sobre ellos.

Los resultados hablan por sí sólos: más de 6000 preguntas en directo y 120.000 personas partícipes de la experiencia. Llenamos digitalmente un estadio Azteca para presentar la nueva camiseta del Club.

Diversos medios nacionales e internacionales se hicieron eco de la experiencia, entre otros Contagius Magazine, que lo cuenta así, y la revista Expansión que le dedicó un especial en su "Monstruos de la Mercadotecnia".

En la imagen, Daniel Paz, Brand Communications Manager de Nike.

 Puedes vivir la experiencia completa en www.yohagoalamerica.com

Reflexiones de domingo sobre publicidad

Hace bastante tiempo que vengo pensando en una serie de cosas sobre nuestra profesión que por fin puedo resumir en una frase: La publicidad (todavía) es a la vida lo que las risas enlatadas a una sitcom.

Algo así como el equivalente a pequeños chistes más o menos afortunados que acaban con un cartelito imaginario de:

Muchos de estos chistes se olvidan de la mayoría de la gente y van destinados al consumo de un target meramente publicitario. La mayoría de estos chistes son efímeros, de manera que, siguiendo con la comparación, pocas veces consiguen crear un verdadero sentido del humor.

+ Sobre los creativos:

Ocurre también que en nuestra industria hay demasiadas personas haciendo chistes. Lo triste es que muchas de esas personas tienen muchísimo talento. Me pregunto qué pasaría si enfocaran todo ese talento en buscar ideas más grandes. A todos ellos me gustaría decirles que trabajar con ideas es mucho más grande que hacer publicidad.

Hay muchos jóvenes viejos y demasiado rockstarismo en nuestra profesión, pero lo cierto es que para ir de star, primero hay que picar mucha rock.

+ Sobre lo digital y la tecnología:

La tecnología sin ideas produce chistes. Me parece también que las ideas digitales no deberían ser sinónimo del último chiste tecnológico. Lo explicó muy bien Vega Olmos: “Una idea es digital cuando usa de la mejor manera posible la tecnología existente en el contexto en el que se desarrolla”.

Las ideas digitales deberían promover, sobre todo, la interacción. Y no me refiero a clicks.

Las agencias digitales que sólo piensan en hacer sitios o en usar la tecnología por el simple hecho de usarla, son tan tradicionales como la más tradicional de las agencias tradicionales.

+ Sobre la originalidad y la innovación:

Es vox populi que la industria publicitaria va camino de ser la próxima disquera. Es un modelo viejo basado en buscar la “originalidad” en vez de obsesionarse en buscar y promover la (verdadera) innovación.

Como dice Enrique Dans, “Cuando de verdad eres capaz de innovar no tienes miedo de que te copien sino de que no lo hagan“. Quien de verdad innova está ansioso porque otros quieran imitarle. La razón es bien sencilla: innovar engancha y cuando de verdad lo haces, no puedes parar de hacerlo. 

Nuestra industria es un negocio cada vez menos rentable, viejo, mastodóntico, lento y egocéntrico como para darse cuenta de que es un modelo cada vez menos rentable, viejo, mastodóntico, lento y egocéntrico.

+ Sobre el sentido de pertenencia:

Hoy en día, el “esta idea es mía” cada vez tiene menos sentido. La cultura de la “pertenencia” está cambiando y eso que tú o alguien creó, ya no será tuyo ni de esa persona que lo creó en el sentido más convencional del concepto de pertenencia. Lo curioso es que el cómo eso pertenecerá a otra gente también cambia y parece que tiene que ver más con un alquiler eterno que con el sentido de propiedad convencional. Access is better than ownership.

+ Sobre lo que vendrá:

Tener una visión no basta y tiene que ver mucho más con hacer cosas que con decirlas: Doers are the new Storytellers.

Y hasta aquí me dio mi domingo ;)